5G打开进一步云游戏空间 产业进入精耕细作时期

在去年底版号开闸之后，游戏行业正走在复苏路途中。这背后有外部因素影响，但更多是行业内生变化已至关键节点。客观来说，中国游戏市场增速放缓，很大原因在于过去五到十年属于行业流量红利的时代，赚钱太容易。中国游戏厂商在基本功方面仍需要“补课”。总体来说，中国游戏公司在玩法创新、研发技术积累等方面和欧美等成熟游戏市场存在较大差距。过去中国游戏产业从业者对玩法融合创新的重视程度不够，导致研发人才积累不足，才有了整体放缓现象。”他分析道，这并不意味着玩家没有游戏需求，相反对高品质游戏产品的诉求越来越大，也是文娱行业的消费升级现象。本质来说，是中国手游玩家迫切需要新的玩法体验和题材刺激。即使没有版号限制，2018-2019年中国手游行业也不会重现过去几年的高速增速。比如年轻一代手游玩家对开放世界手游的需求非常强烈，但这也是目前中国市场供给端缺乏的部分。海外市场是近一年多来的一大热门话题，但同样考验着产品本身。以全球移动游戏市场来看，中国和海外呈三七分态势，因此海外市场发展空间更充裕。2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入仍保持高增长趋势，移动游戏产品出海是主要增长动力。在2019年全球重要移动游戏市场TOP100的总流水预测来看，国产移动游戏增速高于整体，体现了国产游戏在海外的竞争力。但这些海外主要市场的流水增长实际上由少数产品支撑，因此海外市场本身仍存在较高竞争压力。行业对手游产品有更高要求后，在新的技术和传播方式驱动之下，游戏产业链本身也在悄然改变。过去游戏发行运营对团队的能力要求不是非常高，但现在玩家逐渐成熟对产品品质要求高，时间又沉淀在超级APP和头部游戏产品中，新游戏要触达玩家并获得认可，产生商业化价值，发行运营的专业能力必须要提升。健康行业的“异军突起”，背后有其深刻的内在逻辑。去年阿里巴巴联合第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经共同发布的报告显示，过去五年间增速最快的是医药健康行业。另有权威机构指出，2018年，中国大健康市场营收规模达到了5.4万亿元，2022年将达到7.4万亿元，到2030年有望突破16万亿元。巨大的健康市场，吸引了各种行业参与者的踊跃，这一点，从本次双11中健康类商家的积极入场中便可管窥。阿里健康披露的数据显示，本次双11中，参与商家数量是去年的1.7倍，相应的，参与活动的商品数更是达到了去年同期的1.78倍。