消费提振政策频频出台 家电以旧换新再迎风口

在耐用消费品当中，家用电器和音像器材类商品零售额同比下降30%。国内小区封闭管理导致家电无法上门安装，商场关门不能线下销售，市场怎么可能不下滑？在有计划购买大家电的消费者中，65%计划延迟购买。从大家电购买时间看，27%的消费者计划在疫情结束后马上购买，43%会在疫情结束3个月内购买。实际上，我国家电市场商机依然可期。数据显示，2018年我国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。有大量已使用超10年的家电仍在运转，换新需求潜力巨大。按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度，预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台，冰箱超过5800万台，电热水器超过1800万台，吸油烟机1400万台。我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等政策，以补贴形式拉动市场需求，形成了家电普及性消费高峰。如今，消费者以前购入的家电产品已进入更新换代的节点，有必要再启“以旧换新”。上一轮家电“以旧换新”，全国共销售新家电9248万台，直接拉动家电消费超过3420亿元。自去年以来，国家接连出台促消费利好政策。其中，《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案2019—2020年》明确提出，鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、吸油烟机等家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。在扩大国内消费、培育强大国内市场的情形下，有关部门持续释放促进汽车、家电等重点商品消费的政策利好信号。重点商品消费提振政策呼之欲出，各方对此颇为期待。以给予消费者适当补贴形式促进家电消费，能够有效增强消费信心、活跃市场，促进消费升级和产业发展。同时，补贴方式要更加科学、合理，避免以往有关政策实施中存在的问题。当前，广大家电企业普遍希望国家能够出台具有针对性的家电消费补贴政策，以更大力度启动‘以旧换新’市场。对于各类家电企业而言，则需要紧扣市场脉搏，加快转型升级，牢牢把握商机。疫情过后，产品升级是关键，白色家电健康类卖点有望加速普及，智能电视等智能家电的发展空间更加广阔。此外，差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长新动力。