巨头企业加速布局5G云游戏 2023年市场规模有望达千亿

5G网络基础环境不断完善，是云游戏布局加速的直接催化物。同时，游戏产业的集中化与头部化需要寻找新的产业爆发点。除了快速增长的海外市场，5G云游戏被视为另一个爆发点。游戏云化以及潜在新终端，有望推动分发渠道多元化，内容商议价力提升。各大厂商布局云游戏平台，有利于争取流量，扩大用户基础，完善自身生态系统。云游戏平台或成为5G流量的新入口。业内人士认为，游戏厂商建立云游戏平台是大势所趋，自建云游戏平台可以降低渠道分发费用，并有希望取代手机厂商的应用商店。这吸引了众多游戏上市公司加码布局。自建平台面临用户规模、内容丰富度等方面的制约，头部平台占据行业主导位置。伽马数据事业部负责人王涵涵表示，作为知识产权的一部分，很多游戏产品本身就是原创IP，其他企业是否愿意授权自己的游戏产品给某一云游戏平台有待商榷。此前有手游研发商自己打造分发APP，但除了自身用户流量外，很难从外面引入更多更高质量用户，结果越做越没有声音。自建平台首先面临的是技术难题。在目前技术条件下，即便是单个5G云游戏运营仍面临极高的带宽成本，且需要稳定、低延时的网络环境。集聚大量用户的云游戏平台压力更大，对平台服务器的稳定是不小考验。其次是内容。平台需要大量优质内容吸引用户，如同应用商店一样。云游戏平台的烧钱程度与视频平台等量齐观，只有头部公司才有能力布局。而电信运营商布局云游戏拥有带宽成本的优势，应该较早受益。运营商纷纷联手游戏厂商进驻平台，并推出云游戏的相关资费套餐。游戏厂商布局云游戏，改变了过去一次性购买设备的粗放模式，按需采购的灵活手段将有效降低带宽成本。赵琳直言，云服务商是云游戏产业链中最确定的受益行业，运营商提供的是流量和平台服务，但缺乏内容的平台未必能成为未来行业主导。从去年下半年开始，多家游戏厂商先后发布各种云游戏产品，基本是在原有游戏基础上推出云游戏版本。在业内人士看来，这只是游戏厂商布局云游戏的“先行军”，真正体现云游戏精髓的应该是原生云游戏。云游戏目前还处于初级阶段，软硬件的基础环境需要不断完善，商业模式仍未有清晰路径。简单的云化会降低云游戏的价值，云游戏不仅是部署端的变化，更多的是用户体验的变化，通过云游戏端能够良好互动。其次是场景。在策划前端就要把云游戏的技术优势考虑进去，包括用户对云游戏的接受度，主要涉及游戏体验和资费两个层面。区别于传统的游戏开发，原生云游戏与现有产品上云存在根本不同，难以预估开发周期，公司在不断尝试。在早期的品类选择上，更多考虑多人在线的游戏。5G云游戏可以降低用户门槛，并加强玩家之间的交流。世纪华通积累了雄厚的研发底蕴，将为原生云游戏的开发提供技术基础。云游戏的商业模式还不够很清晰，很多企业在摸着石头过河。从商业角度看，一款云游戏在当前固化的游戏分发渠道中杀出重围成为爆款，对相关公司业务的助力和业绩提振将起到很大作用。如果做云游戏分发平台，判断标准类似于再造一个“腾讯应用宝”，行业对云游戏的接受程度才真正到了拐点。