线上线下携手激发消费更大潜力

到“双11”，消费市场迎来新一轮热潮。加快线上线下融合，不断激发消费市场活力。同时，随着供需关系的日益密切，数字化已成为推动产业链智能化转型的重要力量，正在助力实体经济转型升级。在买卖双方兴奋的背后，今年“双11”还呈现出升级商品热销、服务消费快速增长、定制消费带动品牌供应链升级的特点，成为加快消费市场复苏的明显注脚。经过多年整合发展，“双11”已成为一个常见的线上线下推广节点。电商平台加快了线下门店的整合，线下门店积极拥抱数字化，不仅为消费者创造了更好的购物体验，也激发了消费市场更大的潜力。对于挖掘机等农村市场而言，对“重型土货”的需求量很大。过去，农村地区的快递业相对不发达，但现在公路等基础设施不断完善。同时，快递物流行业的运输能力也在不断提升，使更多的优质工业产品能够更有效地与农村市场对接。在汽车消费方面，智能生活电器成为消费新宠。功能升级的黑色科技、高外观电器、西式厨房电器需求旺盛。针对人们不断升级的消费需求，品多平台推出了家电服务体系升级行动。在搜索展示页面、产品详情页面、个性化推荐页面等区域，增加了“全包邮件”、“退货包裹运费”、“送货装车服务”等新的服务标签，受到消费者的欢迎。医疗美容、口腔、体检等健康消费成为新热点。网上咨询等类别成为今年最受关注的医疗卫生消费需求。商务部流通产业促进中心近日发布报告指出，大规模电子商务通过c2m（用户直联制造）模式构建“智能制造平台”，以在线数据、技术和创意回馈行业，从而达到促进创新、降低成本和薄弱环节。智能供应链帮助500万种商品进行销售预测，每天给出30多万条智能供应链决策，相当于数万名经验丰富的销售人员连续工作7×24小时。逆向定制模式通过生产和消费的双重授权，加速了新产品向爆炸性产品的转化，提高了效率，扩大了覆盖范围。比如京东家电通过大数据洞察高端食品材料易腐易腐的保鲜痛点，推动家电企业开发保鲜功能更强的冰箱，受到市场欢迎。过去，我们必须提前两个月准备货物。一旦把握不住消费趋势，很容易滞销。在大数据驱动、快速响应的柔性制造模式下，企业不需要提前备货。他们可以根据“双11”的预售情况，在犀牛工厂下订单，也就是说，他们可以尽快销售和生产，从而降低生产成本，提高商家的周转效率。”“双11”是观察新消费、新业态商业生态的窗口。从供给方面看，越来越多的商家在参与“双11”的过程中加快数字化转型，不断提升消费体验，为消费市场的持续改善贡献更多动能。